读创公司调研｜华立科技：下半年投放《我的世界》，AI技术有望帮助节省成本

7月7日，国内商用游戏龙头企业华立科技(301011)发布披露投资者关系活动记录表显示，公司于7月5日进行路演。华立科技表示，下半年的投放计划主要以《我的世界》以及即将推出的新作品为主，AI技术有望在游戏开发、美术制作等方面帮助公司节省资源成本。

路演中，华立科技表示，公司此次拟以简易程序向特定对象发行股票募资1.28亿元，募投方向分别是设备投放及运营、产品研发及信息化系统建设以及补充流动资金。设备投放及运营项目旨在增加公司动漫卡通设备对外投放数量，提升精细化运营能力，提高产品市场占有率，进一步强化公司盈利能力，巩固公司行业龙头地位。产品研发及信息化系统建设项目旨在通过购置研发设备、软件设备、信息安全设备等，引进相关研发及技术人才，持续提升公司在“国潮风”系列产品方面的竞争力。同时，旨在通过提升信息化系统建设，全面增强公司系统智能化及信息安全能力。

(资料图片仅供参考)

公开资料显示，华立科技是中国最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商之一，主营业务为游戏游艺设备的设计、研发、生产、销售和运营。

华立科技2023一季报显示，公司主营收入1.56亿元，同比上升21.9%；归母净利润574.83万元，同比上升265.16%；扣非净利润573.3万元，同比上升142.05%；负债率43.76%，投资收益0.0万元，财务费用294.49万元，毛利率24.94%。

截止7日收盘，华立科技股价报22.27元/股，跌0.71%，总市值32.67亿元。

具体调研内容如下：

问：请公司动漫卡通设备投放主要分布在哪些城市？下半年的投放计划是怎样的？

答：动漫卡通设备投放区域主要以全国各大中城市核心商圈及中小城市主要经济中心区为主。经济较为发达的城市在消费能力、接受新事物及玩法、卡片坪效等方面具有一定优势。下半年的投放计划主要以《我的世界》以及即将推出的新作品为主，公司将根据市场需求结合生产经营，稳步增加动漫卡通设备投放。

问：请公司产品定价的方式是怎么样的？公司的经营优势有哪些？

答：公司目前的设备销售定价还是以成本加成定价为主，总体毛利率稳定。公司的主要优势体现在上游IP资源、下游渠道优势、商业模式优势等。公司与具有全球影响力的开发商、版权方建立了长期合作关系，在顶流IP作品、优秀作品的合作上具有优先选择的优势公司与国内外各大游乐场所运营商长期保持多维度合作，能快速有效掌握游乐市场潮流趋势。公司业务布局从设计、研发、生产、销售运营形成完整产业链，实现业务协同与拓展。公司作为上市公司也将适时借助资本市场的力量，继续发展壮大。

问：请动漫IP衍生业务怎么保持用户粘性？

答：公司会定期更新动漫IP衍生产品，对于《宝可梦》、《奥特曼》等以知名IP影游联动作为支撑的产品，更新周期往往是每年3-4次，主要是基于玩家重视卡片收藏的属性，公司通过持续更新升级卡片，增强产品粘性，延伸产品生命周期，从而提升经营效益；而《我的世界》以游戏内容为导向，对卡片升级的依赖较低，更新周期往往较长。同时，公司也会通过自主运营，定期举办活动赛事，增加粘性增强玩家归属感，有效延伸产品生命周期。

问：游乐场用户消费年龄层结构是怎么样？

答：从公司自营的游乐场消费镜像来说，以生意较好的周末假期为例，周末消费者中大约40%是亲子，即父母带着孩子一起来的，大约20%是情侣，20%-30%是朋友、同学组队到店一起玩，单人到店消费大约在10%左右。亲子活动是公司自营游乐场的消费主流。

问：公司新品储备情况如何？发行节奏大致是怎么样的？

答：公司重视发展前瞻性技术和储备优质IP资源，每年基本保持推出5-10款新的游戏游艺作品，具体发行节奏需要综合考虑市场需求、经营情况等因素。公司与国际知名IP方一直保持接洽，做好相应储备；同时，公司也在积极扩充研发团队，加大研发投入。

随着市场稳步恢复，公司下半年将加快推出新款游戏游艺设备和动漫卡通设备，增加动漫卡通设备投放数量，加强产品营运与推广，积极提高客户转化率和单台动漫卡通设备卡片销售效率，促进公司业务快速发展。

问：AI技术如何赋能公司？

答：公司积极探索AI技术在游戏游艺领域的发展和应用。目前AI技术有望在游戏开发、美术制作等方面帮助公司节省资源成本，公司将密切关注新科技和新趋势的发展，围绕主营业务，积极探索新科技、新技术与游戏游艺的有机结合，深挖市场需求，布局未来的战略部署，努力为用户提供沉浸式的娱乐体验。

来源：读创财经

审读：孙世建

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