韩妆退潮ing，又一知名品牌在华注销39家公司 全球聚看点

近日，曾邀请全智贤、王嘉尔、权相宇等一线明星代言的THE FACE SHOP菲诗小铺被传或将全面退出中国市场。

据公开资料显示，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司的经营状态已经从存续变更为注销，目前，菲诗小铺在国内共计39家相关联化妆品公司，全部状态显示为已注销。

曾经备受中国女生追捧的韩妆，正逐渐没落。

(相关资料图)

菲诗小铺作为韩妆代表品牌之一，我们并不陌生，曾靠平价好用走红中国市场，拥有近四百家线下门店。

成立于2003年的菲诗小铺，2006年开始试水中国市场，2008年第一家门店开在北京西单大悦城，成为最早一批进军中国的韩妆品牌。2010年时菲诗小铺被韩国LG生活健康成功收购，发展规划曾对标爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟。

据公开资料显示，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司 （下文简称菲诗小铺上海公司） 成立于2010年8月，法定代表人为HONG SUNG HA，注册资本500万美元（约合人民币3500万元），由LG生活健康股份有限公司全资持股，经营范围包括化妆品、化工产品（危险品除外）、香料、日用百货、食品的批发、零售等。

截自企查查

据企查查显示，菲诗小铺上海公司在国内共有38家相关联的化妆品公司，分布在十余个城市，目前均已注销，原因有“决议解散”、“隶属（派出）企业终止”、“被撤销”等。

截自国家企业信用信息公示系统

而随着菲诗小铺上海公司的注销，这个曾红极一时的韩妆品牌在中国的39家公司已全部注销。

但菲诗小铺的没落早有征兆。2018年5月，位于武汉凯德1818购物中心的菲诗小铺单品牌店选择以支付9个月的租金为代价，距离合约到期仍剩4个月时提前结束经营。

据悉，菲诗小铺在2013年时由代理商体制转为和合资法人体制。LG集团与代理商佛山力元成立合资公司——菲诗小铺贸易(广东)有限公司，负责菲诗小铺在中国大陆区域的线下运营，菲诗小铺上海公司负责线上。

2015年开始大力推广单品牌直营店，迎来了菲诗小铺发展高峰期，曾在一年内开店100多家，但因为电商渠道蓬勃发展，出现假货、私货问题，菲诗小铺实体店运营再度出现问题，广东公司在2015年下半年开始收紧了代理商合营店铺审批，并开始清算业绩差的门店。

2016年，LG集团确立“一二线城市直营+三四线城市代理商合营”的新经营模式，同年开始拓展大中型直营门店以对标悦诗风吟，一度引发行业热议。此时菲诗小铺拥有单品牌店357家，其中67家为直营店铺。

但这一模式仅仅一年便以失败告终。

曾有菲诗小铺单品牌店负责人表示：代理商经营能力普遍较差，他们在货品管理、品牌维护和促销执行上难与品牌同步，店铺收益长期不佳，赚不到钱打击了拓店积极性。

而决定对标悦诗风吟全面转向直营后，2017年3月爆发了萨德事件，不仅是菲诗小铺，悦诗风吟、谜尚等韩系美妆品牌都受到不小影响，业绩不同程度下滑。

同年3月，菲诗小铺韩国总部决定停止拓展单品牌店，关停广东公司，并入上海公司，12月开启了关店潮，直至2018年菲诗小铺全面退出中国线下市场。

不可否认，韩系美妆曾一度备受国内市场追捧，但随着国货品牌崛起，韩妆已逐渐没，谁也逃不过关店命运。

ETUDE HOUSE伊蒂之屋 2017年开始业绩下滑，2021年关闭中国市场所有线下门店。

Innisfree悦诗风吟 鼎盛时期在国内拥有800多家门店，今年已经逐步关停至140家，撤店率高达80%。

HERA赫妍 近几年线下营收一直处于下滑状态，2021年年底至2022年初，关闭京东自营官方旗舰店、唯品会自营店、微信商城，并全面关闭线下专柜。

3CE STYLENANDA 也于去年6月关闭了其中国市场首家门店：北京三里屯店铺，彼时3CE表示是因租约到期，之后还会在北京重新选址，但截至目前没有消息。

图源3CE广州天河城公众号

3CE目前在国内市场共有7家线下门店，2022年下半年连开5家店铺，看似势头强劲，是目前国内市场中仅剩不多势头强劲的韩妆品牌，但深陷商标大战的3CE实际发展受阻已是不争事实。

据悉，LG集团2022财年前三季度总销售额同比下滑11.4%至5.38亿元，其中第三季度美容化妆品板块营业利润同比大幅下降68.6%至3.44亿元。

“LG一直以贸易买断的方式运作品牌，销售冲量是主要目标，对菲诗小铺没有运作品牌的意识。”有相关人士举例表示，9月份上市的新品赢得了口碑和消费者，但12月产品就会断货，消费者后续需求不满足，反复如此，品牌败光了消费者的好感。

韩妆品牌在中国的成功多数是借着韩流的东风，十分依赖韩剧和韩国偶像IP的宣传营销。“部分韩国品牌借此在中国市场树立了与产品实力不相符的口碑及知名度，但市场整体的繁荣掩盖了诸多问题。”

限韩令和疫情影响也在一定程度上加速了韩妆遇冷。据欧睿数据统计，韩妆在中国市场所占份额连年下滑，2021年仅占3.6%，从火爆到式微，曾经属于韩妆的中国美妆市场正被国货和欧美品牌双向蚕食，黄金时代已然结束了。

消费者也趋于理性，单靠“平价”已不能再吸引用户了，性价比、高品质、包装设计、功效成分、购买渠道、品牌故事等等综合评价高才能让消费者买单。

韩流在国内市场的影响力正逐渐下降，如何和消费者建立更深层的联系，是所有韩妆品牌应该思考的课题。

关键词： 菲诗小铺 中国市场 悦诗风吟